10 กุมภาพันธ์ 2543 เวลา 10:31 น.
เทคโนโลยีสื่อสารไร้สายที่ได้รับความสนใจสูงสุดในขณะนี้คือ โทรศัพท์มือถือระบบ WAP ที่สามารถ ใช้กับอินเทอร์เน็ตได้ วงการโฆษณาออนไลน์บนเน็ตจึงเริ่มให้ความสนใจกับการโฆษณาออนไลน์บน โทรศัพท์มือถือ ซึ่งเป็นเรื่องท้าทายอยู่มากและน่าจับตามองเป็นอย่างยิ่ง
eQ Online บริษัทนายหน้าค้าหุ้นออนไลน์ของฟินแลนด์ ได้สร้างปรากฏการณ์ให้กับวงการโฆษณา โดยเมื่อเร็วๆนี้บริษัทได้จัดทำเคมเปญโฆษณาผ่านโทรศัพท์มือถือรุ่นใหม่ที่ สามารถใช้อินเทอร์เน็ตได้ eQ Online ได้นำป้ายโฆษณาติดไว้ที่เว็บไซต์ Kauppalehti Online ซึ่งเป็นเว็บไซต์ข้อมูลข่าว ที่ได้รับความนิยมมากในฟินแลนด์ ผู้ใช้โทรศัพท์ที่คลิกเข้ามาในเว็บไซต์นี้ จะเห็นป้ายโฆษณาของ eQ Online ทันทีและเมื่อคลิกที่ป้ายโฆษณาก็จะได้รับข้อมูลราคาหุ้นแบบเรียลไทม์
เปตริ รูตาเนน กรรมการผู้จัดการบริษัท eQ Online เชื่อว่า ผู้คนที่ทำการซื้อขายหุ้นผ่านอินเทอร์เน็ต จะเริ่มใช้โทรศัพท์มือถือทำการซื้อขายหุ้นในอนาคตอันใกล้นี้อย่างแน่นอน บริษัทโฆษณาหลายแห่ง และบรรดาผู้สร้างเว็บไซต์ ต่างมีความเห็นร่วมกันว่า คลื่นลูกใหม่ของวงการโฆษณาดิจิตอลที่จะเกิดขึ้นในปี 2000 นี้ ทั้งในแถบอเมริกาและยุโรป ก็คือการโฆษณาบนอุปกรณ์ไร้สายแบบพกพา ซึ่งคาดว่าจะเป็นบนโทรศัพท์มือถือเพราะ เป็นอุปกรณ์ไร้สายที่มีผู้ใช้มากที่สุด
ชวน ซู ซีอีโอของบริษัทโฆษณาออนไลน์ Agency.com ที่ตั้งอยู่ในนิวยอร์ค กล่าวว่า "ขณะนี้มีลูกค้าจำนวนมากให้ความสนใจในเรื่องการทำโฆษณาบนโทรศัพท์มือถือรุ่น ใหม่ เพราะการส่งข้อความผ่านโทรศัพท์มือถือ กำลังจะกลายเป็นส่วนหนึ่งของการตลาดแบบอินเตอร์แอ็คทีฟ"
ในขณะที่บรรดาผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือ เช่น โมโตโรล่า และโนเกียได้เริ่มนำโทรศัพท์รุ่นใหม่ที่สามารถต่อเข้ากับอินเทอร์เน็ต ได้โดยออกสู่ตลาดแล้ว โดยโทรศัพท์รุ่นใหม่นี้ได้ใช้เทคโนโลยี WAP (Wireless Application Protocol) เข้ามาช่วย ในการรับส่งข้อมูลอินเทอร์เน็ตผ่านทางคลื่นวิทยุ
นักวิเคราะห์ คาดการณ์ว่า โทรศัพท์มือถือที่ใช้เทคโนโลยี WAP จะกลายเป็นมาตรฐานใหม่ของโทรศัพท์มือถือในปี 2003 โดย จะมีผู้ใช้ในอเมริกาถึง 80 ล้านคน แม้ว่าในขณะนี้ราคายังคงสูงอยู่มาก (ประมาณ 500 - 1,000 ดอลลาร์)
อย่างไรก็ตาม การโฆษณาบนโทรศัพท์มือถือเป็นเรื่องที่ใหม่มาก ยังมีการตั้งคำถามมากมายเกี่ยวกับการโฆษณาในลักษณะนี้ เนื่องจากหน้าจอโทรศัพท์มีขนาดเล็กมาก ประมาณเท่านามบัตรได้ ดังนั้นบนหน้าจอโทรศัพท์จะอ่านตัวหนังสือได้ไม่กี่บรรทัด บริษัทโฆษณาจึงต้องคิดวิธีโฆษณาแบบใหม่ที่สามารถดึงดูดผู้ใช้โทรศัพท์ได้ เช่นอาจมีเพียงชื่อบริษัท สโลแกน และที่อยู่เว็บไซต์ให้สามารถคลิกได้ และในอนาคตก็อาจจะทำโฆษณาเป็นแบบกราฟฟิค มีสีสรรมากขึ้น มีเสียง หรือภาพเคลื่อนไหว เหล่านี้เป็นต้น
บริษัทโฆษณาออนไลน์บนโทรศัพท์มือถือหลายแห่ง กำลังพยายามหาวิธีคิดค่าโฆษณาที่ดีที่สุดว่าควรเป็นแบบใด ราคาเริ่มต้น ที่ตั้งไว้ในขณะนี้อยู่ที่ประมาณ 30-100 ดอลลาร ์ต่อจำนวนครั้งที่คลิกบนป้ายโฆษณา 1,000 ครั้ง ซึ่งเมื่อเปรียบเทียบกับ แบนเนอร์โฆษณาบนอินเทอร์เน็ตอยู่ที่ 10-50 ดอลลาร์ สาเหตุที่ค่าโฆษณาบนมือถือสูงกว่าเพราะเป็นราคาที่สะท้อนถึง เทคโนโลยีที่เกี่ยวข้อง รวมทั้งเป็นเรื่องของการตลาดแบบตรงกลุ่มเป้าหมายมากกว่าด้วย ในขณะที่บางบริษัทต้องการหาวิธี ดึงดูดใจผู้ใช้โทรศัพท์ให้คลิกที่ป้ายโฆษณา โดยเสนอที่จะจ่ายเงินให้ประมาณ 1 - 5 เซนต์ต่อการคลิกหนึ่งป้ายโฆษณา เพื่อนำไปหักจ่ายค่าใช้บริการโทรศัพท์ได้ เสมือนกับผู้ใช้ได้เข้าไปดูรายละเอียดของการโฆษณาฟรี ซึ่งวิธีนี้น่าจะทำให้ผู้ใช้โทรศัพท์ เต็มใจที่จะให้มีการโฆษณาบนโทรศัพท์มือถือของพวกเขาได้
การทำให้ผู้ใช้ยอมรับเรื่องการโฆษณาบนโทรศัพท์มือถือเป็นสิ่งที่ ท้าทายบรรดาบริษัทโฆษณาอยู่มาก แต่สิ่งสำคัญยิ่งกว่า ในตอนนี้คือ ต้องทำให้ผู้ใช้โทรศัพท์มือถือยอมจ่ายเงินเพิ่มขึ้น เพื่อซื้อโทรศัพท์มือถือรุ่นใหม่ที่ใช้กับอินเทอร์เน็ตได้เสียก่อน
