26 มีนาคม 2542 เวลา 09:30 น.
นับเป็นการเสียโอกาสครั้งใหญ่ของแอปเปิ้ล ในการเข้าไปชิงส่วนแบ่งในตลาดไต้หวัน เนื่องจาก โฆษณาทุกชิ้นของแอปเปิ้ลล้วนเป็นภาษาอังกฤษทั้งสิ้น แม้ประชากรจะชื่นชอบโฆษณามากเพียงใด แต่โฆษณาก็ไม่สามารถให้รายละเอียดผลิตภัณฑ์แก่เขาเหล่านั้นได้
ประเทศไต้หวันแหล่งอุปกรณ์พีซีชั้นนำของโลก ภายในประเทศประกอบด้วยคนหลากหลายประเทศ อาทิ ไต้หวัน จีน ฮ่องกง สิงคโปร์ และอีกหลายประเทศในแถบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งน่าจะเป็นตลาดที่จะสร้างส่วนแบ่งให้กับ บริษัท แอปเปิ้ล คอมพิวเตอร์ ได้ 7 ปีที่ แอปเปิ้ลใช้ตัวแทนจำหน่ายเป็นช่องทางหลักในการกระจายสินค้า และอีก 9 ปี ที่แอปเปิ้ลเข้าไปเปิดสาขาของตนเอง ส่งผลให้วันนี้ทั้งประเทศมีเครื่องแมคอินทอชรวมอยู่ในตลาดทั้งสิ้น 120,000 เครื่อง
แม้จำนวนตัวเลขดังกล่าวจะดูว่ามากเพียงใด แต่หากเทียบเป็นเปอร์เซ็นต์แล้ว แอปเปิ้ลกลับมีส่วนแบ่งในตลาดเพียง 5 เปอร์เซ็นต์ ของจำนวนเครื่องพีซีในไต้หวันเท่านั้น ซึ่งเมื่อเทียบกับเครื่องพีซี "วินเทล" ที่มีราคาต่ำกว่า 800 ดอลลาร์แล้ว แอปเปิ้ลยังเป็นรองอยู่มาก แม้แอปเปิ้ลจะออก "Power Mac G3" ที่มีประสิทธิภาพเพียงใดก็ตาม แต่ปริมาณจำนวนเครื่องพีซี "วินเทล" ในท้องตลาดก็สูงขึ้นตามไปด้วย
อย่างไรก็ตาม แอปเปิ้ล ก็ยังมีโอกาสในการทำตลาดอยู่ เพราะประมาณ 90 เปอร์เซ็นต์ ของธุรกิจการพิมพ์ การโฆษณา และการออกแบบ ยังคงใช้เครื่องแมคอินทอชอยู่ แม้ว่าราคาของเครื่องแมคอินทอชที่ไต้หวัน จะสูงกว่าที่อเมริกาอยู่ถึง 10-30 เปอร์เซ็นต์ ก็ตาม
อย่างไรก็ตาม แอปเปิ้ล ก็ได้พลาดโอกาสครั้งใหญ่ไปหลายครั้ง ในการเจาะตลาดพีซีในช่วงครึ่งปีหลังปีที่แล้ว เช่น หลังจากที่มีการเปิดตัว iMac ในอเมริกา iMac สามารถดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ได้อย่างไม่มีใครคาดคิด แต่เมื่อเดือนตุลาคมปีที่ผ่านมา แอปเปิ้ลกลับไม่มีสินค้าจำหน่ายในตลาดเป็นเวลานานกว่า 2 เดือน ยิ่งไปกว่านั้น เครื่อง iMac ก็หมดสต็อกหลังจากเปิดตัวไปได้เพียง 3 อาทิตย์ เท่านั้น และกว่าจะมีออกมาขายอีกครั้งหนึ่งก็คือในเดือนธันวาคม
ความผิดพลาดอีกอย่างหนึ่งของแอปเปิ้ลคือ เรื่องของการโฆษณา "She’s a Rainbow" ที่แพร่ภาพผ่านช่อง Discovery และ MTV ท้องถิ่น แต่กลับเป็นภาษาอังกฤษเท่านั้น และแม้ว่าผู้คนในท้องถิ่นจะชอบโฆษณานั้น แต่มันไม่สามารถให้ความรู้ในเรื่องของแอปเปิ้ลแก่คนท้องถิ่นได้
แหล่งข่าวที่ใกล้ชิด บริษัท แอปเปิ้ล สาขาไต้หวัน รายหนึ่งเปิดเผยว่า ผู้บริหารหลายรายปฏิเสธที่จะจัดหาเงิน เพื่อช่วยงาน "The Info Month" หรืองานเทรดโชว์คอมพิวเตอร์ที่ใหญ่ที่สุดในไต้หวัน นอกจากนี้ แอปเปิ้ล สำนักงานใหญ่ ยังไม่ยินยอมที่จะให้มีการออกแบบโฆษณาท้องถิ่นภายในบริษัทด้วย
อีกปัญหาหนึ่งที่เกิดขึ้นกับผู้ใช้แมคในท้องถิ่นคือ การตัดสินใจที่จะเลิก AUC (Apple Users’ Club) ที่มีสมาชิก 8,000 กว่าราย ที่เป็นองค์กรผู้ใช้สนับสนุนโดยบริษัท แอปเปิ้ล ในไต้หวัน เพราะทางคูเปอติโนเห็นว่าจดหมายข่าวที่พิมพ์ของตนเป็นรูปแบบที่ล้าหลังใน เชิงตลาดไปแล้ว
ข้อขัดแย้งที่เห็นได้ชัดของแอปเปิ้ลที่ล่าสุดกับสาขาท้องถิ่นใน ไต้หวันคือ เรื่องจัดงานแมคที่ใหญ่ที่สุดประจำปีในจีน "Macworld Expo Taiwan’99" แหล่งข่าวบางรายคาดว่า บริษัทแอปเปิ้ลไต้หวันจะไม่เข้าร่วมในงาน หรืออาจจะเข้าร่วมในนามเท่านั้น เจ้าหน้าที่บริษัทแอปเปิ้ลไต้หวันยังไม่ได้เปิดเผยแผนการของบริษัทสำหรับงาน เอ็กซ์โปดังกล่าว และเทรดโชว์อื่น ๆ ในอนาคต
ทำนองเดียวกับการเคลื่อนไหวอื่น ๆ ที่ผ่านมาของแอปเปิ้ล การโฆษณาเครื่องiMacที่เป็นภาษาอังกฤษเท่านั้นทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับ มิตรภาพโลกของแอปเปิ้ลเอง
